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Analizan actividad del cerebro relacionada con las compras

 
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Investigación sobre Neuromarketing, adelantada en la UN en Manizales.
Investigación sobre Neuromarketing, adelantada en la UN en Manizales.

6 de junio de 2012

Evaluar qué partes del cerebro se estimulan con base en diferentes opciones publicitarias de productos y servicios de consumo masivo, es la investigación adelantada por grupo de la UN en Manizales.

El proceso de “Neuromarketing Neuroconsumo” adelantado por estudiantes del grupo en Marketing y Finanzas de la UN en Manizales, busca determinar desde el punto de vista académico, cuál es la zona en el cerebro que se estimula al presentarle ciertas imágenes.

“Básicamente, consiste en tratar de leer los estímulos que ocurren en el cerebro ante diferentes situaciones que los productos entregan a las personas; por ejemplo, cuando se mira una publicidad con ciertos colores, modelos, eslogan, lo que buscamos es leer las emociones físicas y no subjetivas que ello produce en la persona”, argumentó Juan Carlos Chica Mesa, profesor del departamento de Administración de la Sede Manizales y coordinador del grupo.

Hay diversas formas de realizar Neuromarketing: la básica, que es solo la observación de movimientos corporales, gestualidad y patrones psicológicos; la intermedia, que es un trabajo conjunto con la básica y la utilización de herramientas como cámaras, electroencefalograma y la presentación de material impreso o en video; y la avanzada, que ya es a nivel científico con equipos especiales como tomógrafos de análisis cerebral o infrarrojos para conocer cómo trabaja el cerebro en su parte más interna.

“En el momento estamos en un nivel intermedio que nos permite medir las ondas cerebrales del neocórtex; esto lo hacemos a partir de la observación de posturas y movimientos faciales, con el apoyo de una cámara que pasa la publicidad y un electroencefalograma que nos permite leer toda la acción eléctrica del neocórtex”, explicó Chica Mesa.

Y agregó: “Solamente trabajamos en el neocórtex porque esta es la parte que más se demora en reaccionar; por ejemplo, cuando una persona hace una compra porque es una promoción, al llegar a su casa se da cuenta de que fue innecesaria y se cuestiona por qué y para qué compró tanto”.

La prueba piloto se realizó con dos hombres y dos mujeres, y las finales se adelantan con cuatro hombres y cuatro mujeres (en total 12 personas para la muestra) con homogeneidad en cuanto a estrato, nivel educativo y edad,  que son o cabezas de hogar o padres de familias que realizan compras en supermercado.

Los resultados finales de la investigación se entregarán, a más tardar a principios del mes de julio, donde se constatará que la aplicación de neuromarketing funcionó de igual manera en el individuo A, B o C.

Créditos: agenciadenoticias.unal.edu.co

En la BUAP investigadores disertarán sobre cosmovisiones indígenas

 
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3 de septiembre del 2011

La certificación que recibirá este viernes la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla de la agencia internacional Moody’s, por el adecuado manejo de sus finanzas, confirma la eficacia y transparencia con la que la Institución utiliza los recursos públicos y la coloca como un referente en la nación y Latinoamérica, sostuvo el Rector Enrique Agüera Ibáñez.

En la víspera de que la firma estadounidense reconozca a la BUAP por sus finanzas sanas, por la transparencia institucional, así como por la calidad y eficiencia de sus procesos financieros en la ciudad de Nueva York, el Rector enfatizó que ello ratifica una vez más que la Máxima Casa de Estudios de Puebla hace las cosas bien, no sólo en lo académico, al contar con el 100 por ciento de su matrícula en programas de calidad, sino también en lo financiero.

“Esta calificación es muy importante porque es un ejercicio pleno de transparencia, porque estas calificadoras nos revisan todo, porque hoy está claro el valor y aprecio que se le tiene a estas calificaciones, y porque es un orgullo para la BUAP ser la única del país y de América Latina en contar con las tres certificaciones financieras” subrayó.

Refirió que mientras las agencias crediticias internacionales como Fitch Ratings, Standard & Poor’s y El Colegio de Antropología Social (CAS) de la BUAP realizará el Tercer Coloquio de Cosmovisiones Indígenas, donde participarán especialistas que realizan investigaciones en torno a la forma de ver el mundo de los pueblos indígenas, en cuya forma de vida se encuentra un alto grado de ritualidad.

Un ejemplo está en el cultivo del maíz que no sólo es una práctica de autoconsumo, sino también de ritualidad, al estar asociada con los ciclos de la naturaleza y a figuras y deidades con las que conviven día a día los pueblos indígenas, mismos que en su cotidianidad mezclan la naturaleza, los animales y el tiempo, señaló Rosalba Ramírez Rodríguez, coordinadora del CAS,.

Al hablar de los beneficios que tiene el estudiar la cosmovisión indígena, consideró que “si entendemos la forma en la que estos grupos humanos se relacionan con su medio ambiente, si entendemos la forma en la que entienden el mundo, seremos capaces de establecer mecanismos respetuosos para no atentar sus usos y costumbres”

Como parte de la sociedad, los grupos indígenas se ven también involucrados en la globalización y lo importante, afirmó, es que esta integración y su desarrollo sean dentro del respeto a sus propias particularidades culturales.

Las investigaciones que se presentarán durante este Coloquio pondrán de manifiesto, que las ciencias sociales deben respetar el hecho de que los grupos que integran una sociedad como la nuestra, son diferentes pero a la vez iguales, abundó.

“Este ejercicio académico busca hacer comprender que si bien la forma de pensar de los habitantes de las comunidades rurales es diferente a la de los citadinos, como ciudadanos de una nación son iguales y tiene los mismos derechos de lograr su desarrollo, pero dentro del respeto a su cosmovisión”

El evento académico iniciará con la conferencia magistral del doctor Luis Millones, investigador de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos de Lima, Perú, quien disertará sobre “Los animales de Dios: la fauna sagrada de los Andes peruanos”.

Se ha invitado también a la doctora Johanna Broda, investigadora de la UNAM, quien hablará de “Los ciclos de la naturaleza y paisajes rituales en Mesoamérica y los Andes: Algunas reflexiones temáticas acerca del método comparativo”.

“Las cosmovisiones como tradición intelectual en las sociedades indígenas, será el tema de la doctora Catharine Good, investigadora de la Escuela Nacional de Antropología e Historia, y el doctor Félix Báez de la Universidad Veracruzana presentará: “De Homshuk a Piguerao y apocatequil: el simbolismo mítico de ovogénesis en Mesoamérica y los Andes”.

El Tercer Coloquio de Cosmovisiones Indígenas que se realizará del 5 al 8 de septiembre en el Colegio de Antropología Social, en Ciudad Universitaria, contará también con la participación de investigadores y estudiantes de diversas instituciones educativas que presentarán ponencias en diferentes mesas de trabajo.

Créditos: buap.mx/comunic/