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Deben campañas centrarse en las necesidades y emociones de la gente

 
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Para hacer de una campaña un movimiento, es necesario que los candidatos, sus equipos de trabajo y los consultores políticos centren su atención en las necesidades y emociones de la gente, pues para convencerla y conectarse con ésta, es primordial saber qué quieren y sienten las personas, coincidieron especialistas durante el III Seminario Internacional de Campañas Políticas, realizado en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.

En este evento, organizado y diseñado por The George Washington University (GWU), The Graduate School of Political Management y la BUAP, expertos en mercadotecnia política como Gisela Rubach, Darío Mendoza, Rafael Reyes Arce o Christopher Taylor, entre otros, señalaron que en la actualidad, para fortalecer y encauzar una campaña también es fundamental utilizar las encuestas y grupos de enfoque, además de las nuevas tecnologías de la información como la Internet y la telefonía celular.

La veracruzana Gisela Rubach, “gurú” y pionera de las campañas políticas, enfatizó que desde siempre, éstas son una guerra que busca el poder, pero que se ganan con estrategias centradas en convencer y lograr la empatía de la gente con los candidatos, por lo que el tema central es cómo lograr esa conexión.

Lo importante, dijo, es plantearle a la gente el cambio contra más de lo mismo, es decir, las campañas que aventajan y que ganan son las de propuesta, las dinámicas pero bien estructuradas, ya que “una campaña no se gana con ocurrencias”, agregó.

Rubach dio a conocer algunos de los mandamientos de una campaña política donde destacó: “Respetarás la estrategia como a ti mismo”; “Honrarás la estrategia como a ti mismo”; y “No desearás la estrategia de tu prójimo”.

Darío Mendoza Atriano, destacado consultor y ex Director General de Estudios y Análisis de la Presidencia de la República en el gobierno de Vicente Fox, señaló que México vive una falta de liderazgos en muchos ámbitos, por lo que en las campañas políticas se deberían generar liderazgos que provoquen cambios que muevan las emociones de la gente, principalmente a través de un líder cercano, auténtico e inspirador.

A su vez, Christopher Taylor, vicepresidente de Tusk Movil, empresa que colaboró en la campaña de Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos, comentó que es importante el uso de las nuevas tecnologías como la telefonía celular, ya que es más barato enviar mensajes creativos a través de este sistema, aunque refirió que si no existe confianza hacia el candidato, seguramente la campaña puede fallar, debido a la gran desconfianza que impera entre los mexicanos hacia los políticos y a la falta de conexión con el candidato.

Rafael Reyes Arce, por su parte, señaló los puntos esenciales en una campaña política, demostrando que su evolución va a la par de la evolución de la sociedad; así, planteó que es importante asegurar el voto “duro”, más una parte de otro segmento, como los indecisos, es decir, enfocar la mezcla y la oferta hacia los simpatizantes y otro segmento de fácil penetración; fortalecer la búsqueda del voto, ofreciendo la continuidad o el cambio o también, lograr el posicionamiento, de acuerdo a lo que los candidatos desean.

Créditos: BUAP. Comunicación Institucional

Autenticidad y cercanía con la gente, cualidades de candidatos triunfadores

 
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Ser auténtico y cercano a la gente son dos de las características primordiales que deberá reunir un candidato que desee ganar una elección, afirmó el consultor político, Darío Mendoza, en el marco del III Seminario Internacional de Campañas Políticas, organizado por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla y la Universidad George Washington.

En la primera exposición de la segunda jornada de trabajos del seminario que se desarrolla en el Complejo Cultural Universitario, Darío Mendoza no sólo se refirió a los atributos que un aspirante a un puesto de elección popular de cualquier instituto político debe mostrar, sino también a las tácticas y estrategias de comunicación a seguir para hacer de una campaña proselitista un movimiento.

Popularidad es un adjetivo que todo candidato aspira a conseguir, en virtud de que puede aumentar sus posibilidades de triunfo, enfatizó. Pero esa característica sólo se logrará si el candidato es auténtico, se muestra cercano a la gente y es audaz, puntualizó el Director de Comunicación Política y Campañas Electorales de EPIICA Consultores.

Para lograr que un aspirante sea auténtico, debe conocerse a sí mismo, explotar sus virtudes, limitar sus defectos y, sobre todo, lograr comunicar su cercanía con la gente; mostrar empatía y que ha padecido las mismas injusticias que a diario sufre el ciudadano común.

Así también, recomendó que durante la campaña el candidato defienda una causa justa, es decir, enarbolar una gran bandera en beneficio de la población, misma que de conseguir el triunfo, pueda cumplir. Su equipo de trabajo debe diseñar estrategias que logren generar la percepción de que el candidato está del lado correcto y honesto.

Acerca de las tácticas y estrategias de campaña, detalló que al enfrentarse a la reducción de los días de campaña, la velocidad de maniobra y respuesta que tenga su equipo y aprovechar cada jornada al máximo, serán fundamentales en cualquier campaña.

Otros consejos fueron no improvisar estrategias “porque todo comunica”, diferenciar y evitar confusiones entre opinión pública y opinión publicada, ser audaces y elegir las batallas diarias que puede librar el candidato, aumentarán el éxito de una campaña política.

Finalmente, Darío Mendoza, quien fuera consultor durante el sexenio del ex presidente Vicente Fox, agregó que ser creativo en el diseño de estrategias de comunicación de una campaña política es otro factor de gran utilidad durante la contienda.

Créditos: Comunicación Institucional BUAP (buap.mx)