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Deben campañas centrarse en las necesidades y emociones de la gente

 
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Para hacer de una campaña un movimiento, es necesario que los candidatos, sus equipos de trabajo y los consultores políticos centren su atención en las necesidades y emociones de la gente, pues para convencerla y conectarse con ésta, es primordial saber qué quieren y sienten las personas, coincidieron especialistas durante el III Seminario Internacional de Campañas Políticas, realizado en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.

En este evento, organizado y diseñado por The George Washington University (GWU), The Graduate School of Political Management y la BUAP, expertos en mercadotecnia política como Gisela Rubach, Darío Mendoza, Rafael Reyes Arce o Christopher Taylor, entre otros, señalaron que en la actualidad, para fortalecer y encauzar una campaña también es fundamental utilizar las encuestas y grupos de enfoque, además de las nuevas tecnologías de la información como la Internet y la telefonía celular.

La veracruzana Gisela Rubach, “gurú” y pionera de las campañas políticas, enfatizó que desde siempre, éstas son una guerra que busca el poder, pero que se ganan con estrategias centradas en convencer y lograr la empatía de la gente con los candidatos, por lo que el tema central es cómo lograr esa conexión.

Lo importante, dijo, es plantearle a la gente el cambio contra más de lo mismo, es decir, las campañas que aventajan y que ganan son las de propuesta, las dinámicas pero bien estructuradas, ya que “una campaña no se gana con ocurrencias”, agregó.

Rubach dio a conocer algunos de los mandamientos de una campaña política donde destacó: “Respetarás la estrategia como a ti mismo”; “Honrarás la estrategia como a ti mismo”; y “No desearás la estrategia de tu prójimo”.

Darío Mendoza Atriano, destacado consultor y ex Director General de Estudios y Análisis de la Presidencia de la República en el gobierno de Vicente Fox, señaló que México vive una falta de liderazgos en muchos ámbitos, por lo que en las campañas políticas se deberían generar liderazgos que provoquen cambios que muevan las emociones de la gente, principalmente a través de un líder cercano, auténtico e inspirador.

A su vez, Christopher Taylor, vicepresidente de Tusk Movil, empresa que colaboró en la campaña de Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos, comentó que es importante el uso de las nuevas tecnologías como la telefonía celular, ya que es más barato enviar mensajes creativos a través de este sistema, aunque refirió que si no existe confianza hacia el candidato, seguramente la campaña puede fallar, debido a la gran desconfianza que impera entre los mexicanos hacia los políticos y a la falta de conexión con el candidato.

Rafael Reyes Arce, por su parte, señaló los puntos esenciales en una campaña política, demostrando que su evolución va a la par de la evolución de la sociedad; así, planteó que es importante asegurar el voto “duro”, más una parte de otro segmento, como los indecisos, es decir, enfocar la mezcla y la oferta hacia los simpatizantes y otro segmento de fácil penetración; fortalecer la búsqueda del voto, ofreciendo la continuidad o el cambio o también, lograr el posicionamiento, de acuerdo a lo que los candidatos desean.

Créditos: BUAP. Comunicación Institucional

Las campañas políticas no van a la razón, sino a las emociones: Gisela Rubach

 
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Al tiempo de asentar que esperanza y futuro es lo que vende una campaña política, la coordinadora del Programa de Marketing Político del ITAM, Gisela Rubach, aseguró que las elecciones sólo se ganan con votos, estrategias y planeación, sin perder de vista al electorado.

Al abrir la sesión de conferencias impartidas en el III Seminario Internacional de Campañas Políticas. “Cómo hacer de tu campaña un movimiento”, que tiene lugar en el Teatro del Complejo Cultural Universitario de la BUAP, la experta en el tema afirmó que las campañas que ganan son las de propuestas.

Aunque señaló que las campañas negativas sólo ahuyentan al electorado, reconoció que éstas cumplen la función de informar a un público que se mantiene indiferente, además de ser las que más interesan a los medios masivos de información, pues “lo que venden es el pleito y la descalificación”.

De acuerdo con la experiencia de elecciones pasadas, informó que el 60 por ciento de la gente que vota decide desde el momento mismo de la nominación de candidatos, mientras que de 8 a 10 por ciento lo hace en el momento en el que están formados para sufragar, por lo que también debe existir una estrategia electoral para el día de la votación.

Durante su charla con el público asistente -estudiantes, equipos de campaña y políticos-, enfatizó que sin duda las campañas son una guerra, por lo que se cuestionó si existen guerras limpias, y reconoció que en aquéllas son útiles las guerras sucias.

Tras indicar que en las campañas políticas debe tomarse en cuenta que “la gente pide menos rollo del candidato, quiere entretenimiento, no aburrirse”, la especialista dio a conocer las cuatro lecciones que deben tomarse en cuenta en toda estrategia política que se diseñe: seguirás la estrategia por sobre todas las cosas (una campaña no se gana con improvisaciones); respetarás la estrategia como a ti mismo; honrarás tu estrategia y tácticas; y no desearás la estrategia de tu prójimo”.

Gisela Rubach puntualizó que no debe perderse de vista que el objetivo en toda campaña política es una “guerra”, por lo que es importante saber ¿cuál es tu ejército?, y reconocer que no hay guerras limpias.

Para concluir, afirmó que “las campañas no van a la razón, sino a las emociones: la gente cree en la gente, en las historias”. Añadió que “las elecciones sólo se ganan con votos y con estrategias”.

El III Seminario Internacional de Campañas Políticas tiene lugar los días 25 y 26 de marzo, en el Teatro del Complejo Cultural Universitario de la BUAP.

Créditos: Comunicación Institucional BUAP (buap.mx)