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Pese a su riqueza, en México el estudio del arte rupestre ha empezado tarde

 
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El arte rupestre es una necesidad de manifestación del ser humano, actividad que no se deja de hacer en la actualidad, cuando invade el paisaje natural con publicidad, señaló Marie Areti Hers Stutz.
El arte rupestre es una necesidad de manifestación del ser humano, actividad que no se deja de hacer en la actualidad, cuando invade el paisaje natural con publicidad, señaló Marie Areti Hers Stutz.

• En otros países, incluso de América Latina, se han registrado mayores avances, aseguró Marie Areti Hers Stutz, académica del IIE de la UNAM

• Por mucho tiempo, los arqueólogos han considerado poco científico el estudio de ese tipo de expresiones, aunque son fuente fundamental de información para entender a las sociedades del pasado, dijo

Aunque México es un país rico en sitios con arte rupestre, el análisis y estudio de esta expresión humana, con relación a otras naciones, incluso de Latinoamérica, ha empezado tarde, consideró Marie Areti Hers Stutz, del Instituto de Investigaciones Estéticas (IIE) de la UNAM.

Por mucho tiempo, los arqueólogos han considerado poco científico su estudio, aunque constituye una fuente fundamental de información para entender a las sociedades del pasado, afirmó la especialista.

Los principales peligros que viven estas obras de expresión cultural son el grafiti o el daño por pintura en aerosol, el turismo de aventura, la práctica del deporte extremo del rapel y el saqueo.

El arte rupestre hoy día es de gran relevancia porque “nos informa, ante todo, de la larga historia del hombre y su relación con la naturaleza y con el paisaje, uno de los temas centrales de las inquietudes del ser humano en el futuro”, apuntó.

De frontera a frontera, y desde el Océano Pacífico hasta el Atlántico, México tiene incontables manifestaciones de este arte. “Apenas se comienza a trabajar una región, cuando uno se da cuenta que está cubierta de sitios de arte rupestre. Incluso en los volcanes y en el Valle de México hay muchos”, expuso.

Marie Areti Hers reveló que pese a la riqueza nacional en esta área, aún hay poca información referente; no se sabe cuántos sitios subsisten, ni cuántos han existido.

Si bien están en constante peligro, hay un intento importante del Instituto Nacional de Antropología e Historia para defenderlos, en especial el que se localiza en Baja California, conocido como tradición del Gran Mural, el más antiguo en México, con casi 10 mil años de antigüedad.

Sin embargo, reconoció, hace varios años su protección era una tarea más fácil de realizar, porque había pocas vías de comunicación y, por ende, pocos visitantes. Pero hoy día, cada vez hay más presiones y el turismo los pone en constante peligro. Un grupo de visitantes puede dañar seriamente el sitio en pocos minutos, sobre todo con aerosoles.

Un lugar de gran importancia es la cueva de Oxtotitlán, perteneciente a la cultura Olmeca, localizada en el municipio de Chilapa de Álvarez, Guerrero. Abarca varias piezas de pintura rupestre relacionadas con la iconografía de esa cultura, pero ha sido dañado con aerosol. Ahí se realiza una labor importante del INAH para incorporar a comunidades locales en el resguardo de esos espacios.

Es decir, abundó, sólo los propios pobladores pueden defender el patrimonio de su territorio, porque “no es lo mismo cuidar y proteger una zona arqueológica abierta al público, que varios sitios de arte rupestre dispersos en las montañas; sólo la gente del lugar puede hacerlo”.

Los principales peligros que viven estas obras de expresión cultural son el grafiti o el daño por pintura en aerosol, el turismo de aventura, la práctica del deporte extremo del rapel y el saqueo.
Los principales peligros que viven estas obras de expresión cultural son el grafiti o el daño por pintura en aerosol, el turismo de aventura, la práctica del deporte extremo del rapel y el saqueo.

Arte sobre las rocas

El arte rupestre es el que se aplica sobre las rocas o en superficies naturales, a cielo abierto o en cuevas. Si bien en México estas expresiones artísticas más antiguas se localizan en Baja California, se trata de una actividad que siguió practicándose hasta el siglo XX.

Incluso, hay evidencias en varias partes del país, que continuaba todavía en la época del Porfiriato.

Hers Stutz señaló que gran parte de su trabajo lo ha desarrollado en la Sierra Madre Occidental, en los estados de Zacatecas, Durango y Jalisco, donde ha podido estudiar este tipo de expresiones junto con la arqueología, lo que ha permitido conocer mejor épocas sobre las que se tiene poca información.

Hay una serie de sitios de arte rupestre, que evidencian relaciones con comunidades muy lejanas, que se encuentran desde Durango hasta el centro de Chihuahua y más al norte, al suroeste de Estado Unidos.

Actualmente, la investigadora realiza su labor en Hidalgo, donde predomina un arte rupestre tardío, de la época del imperio Mexica, pero sigue durante gran parte de la época colonial y ofrece la visión otomí de cómo se insertaron en ese nuevo mundo del Virreinato, tratando asuntos tan importantes como la relación entre su antigua religión y la devoción cristiana.

Créditos: Boletín UNAM-DGCS-194 – dgcs.unam.mx

Combustible eficaz, a partir de basura orgánica

 
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El biogás de la basura es una fuente de energía alterna que actualmente no se aprovecha, pero podría convertirse en un combustible útil y no contaminante, dijo Simón González Martínez..
El biogás de la basura es una fuente de energía alterna que actualmente no se aprovecha, pero podría convertirse en un combustible útil y no contaminante, dijo Simón González Martínez..

• La UNAM estudia procesos bioquímicos de ese tipo de residuos para obtener biogás

• Los organismos microscópicos que transforman los desechos en ese gas, sólo se alimentan de sustancias disueltas en agua o en un medio húmedo, señaló Simón González Martínez, del II de la UNAM

Especialistas de la UNAM realizan estudios para simplificar procesos bioquímicos de basura orgánica para obtener biogás. Se investiga cómo mejorar la capacidad de hidrólisis de esos residuos para que los microorganismos los aprovechen mejor y generen el combustible, explicó Simón González Martínez, del Instituto de Ingeniería (II).

Estamos en la fase inicial del proyecto, y aunque la creación de este gas por medios bioquímicos no es una propuesta novedosa a nivel internacional, sí lo es a nivel nacional. En Europa, dijo, existen plantas que tratan la fracción orgánica de los desechos sólidos para su producción, económicamente viable.

El biogás, agregó, es fácil de comercializar porque su transportación es similar a la del gas natural que se utiliza en la Ciudad de México.

El investigador de Ingeniería Ambiental de esa entidad sostuvo que el objetivo es conocer los detalles de la tecnología que se utiliza para obtener ese recurso. “En esta primera etapa, estudiamos el potencial de la basura orgánica para convertirse en alimento de los microorganismos”.
Sabemos que los organismos microscópicos que transforman los residuos en biogás únicamente se alimentan de sustancias disueltas en agua o en un medio húmedo, y muy poco de lo sólido se aprovecha, agregó.

El paso siguiente es exprimir la basura y “sacarle el jugo” para saber la cantidad de material disuelto y qué se puede diluir para ofrecerlo a los microorganismos, reiteró.

La primera parte de los procesos bioquímicos o microbiológicos es la hidrólisis de las grandes moléculas; se trata de la fase compleja, porque es donde esos organismos tienen problemas para metabolizar algunas sustancias. “Pretendemos observar el desarrollo y contribuir a mejorar la capacidad de hidrólisis”, comentó.

Para ello, expuso, se realiza una serie de muestreos en las 13 estaciones de transferencia del Distrito Federal, donde se concentra la basura de las distintas colonias y se transporta hacia el relleno sanitario.

Estudiantes e investigadores se dieron a la tarea de hacer procesos de “cuarteo” y clasificación de los desechos para conocer la fracción orgánica y la cantidad aprovechable en cada delegación y, en general, en la capital.

Tomamos entre 100 y 200 kilogramos, que fueron congelados para su análisis y procesamiento, indicó. Esta muestra será tratada de diferentes formas –con químicos, calor o enzimas comerciales– para hacerla más accesible como alimento de los microorganismos.

Para concluir, resaltó que el biogás de la basura es una fuente de energía alterna que actualmente no se aprovecha, pero podría convertirse en un combustible útil y no contaminante.

Créditos: Boletín UNAM-DGCS-193 – dgcs.unam.mx

BUAP obtiene buenos resultados en el regional del CONDDE

 
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Los deportistas de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, demostraron su calidad en la etapa Regional del Consejo Nacional del Deporte de la Educación (CONDDE), calificando en once disciplinas en las que participarán en la Universiada Nacional.

En este evento que se efectuó en la Universidad Autónoma Benito Juárez, de Oaxaca, la delegación de la BUAP, compitió en atletismo, ajedrez, fútbol rápido, gimnasia aeróbica, judo, karate, tenis de mesa, tiro de arco, tenis de campo, levantamiento de pesas, softball y voleibol de playa.

Los primeros en ver acción fueron los integrantes del equipo de ajedrez, donde cinco licántropos obtuvieron el pase al evento nacional; en el Karate, los galardonados fueron 18 los que lograron su pase al evento nacional que se llevará a cabo en Chihuahua durante el mes de abril.

El tenis de mesa estará representado por cuatro cinco universitarios, cuatro mujeres y un hombre; mientras que en el tenis de campo se competirá con dos universitarios; por parte de la gimnasia aeróbica calificaron los tres jóvenes que participaron en el evento regional; en halterofilia calificaron dos y en atletismo nueve, además del judo con 3.

Por otra parte en handball se demostró la preparación de los conjuntos, al calificar los equipos varoniles y femeniles, mientras que el tiro con arco y softball se obtuvo pase directo. Asimismo habrá participación en voleibol de playa.

Son más de cien los universitarios que calificaron para asistir a la Universiada Nacional que tendrá como sede la Universidad Autónoma de Chihuahua. Las competencias serán del 20 de abril al 2 mayo.

Créditos: BUAP. Comunicación Institucional

Deben campañas centrarse en las necesidades y emociones de la gente

 
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Para hacer de una campaña un movimiento, es necesario que los candidatos, sus equipos de trabajo y los consultores políticos centren su atención en las necesidades y emociones de la gente, pues para convencerla y conectarse con ésta, es primordial saber qué quieren y sienten las personas, coincidieron especialistas durante el III Seminario Internacional de Campañas Políticas, realizado en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.

En este evento, organizado y diseñado por The George Washington University (GWU), The Graduate School of Political Management y la BUAP, expertos en mercadotecnia política como Gisela Rubach, Darío Mendoza, Rafael Reyes Arce o Christopher Taylor, entre otros, señalaron que en la actualidad, para fortalecer y encauzar una campaña también es fundamental utilizar las encuestas y grupos de enfoque, además de las nuevas tecnologías de la información como la Internet y la telefonía celular.

La veracruzana Gisela Rubach, “gurú” y pionera de las campañas políticas, enfatizó que desde siempre, éstas son una guerra que busca el poder, pero que se ganan con estrategias centradas en convencer y lograr la empatía de la gente con los candidatos, por lo que el tema central es cómo lograr esa conexión.

Lo importante, dijo, es plantearle a la gente el cambio contra más de lo mismo, es decir, las campañas que aventajan y que ganan son las de propuesta, las dinámicas pero bien estructuradas, ya que “una campaña no se gana con ocurrencias”, agregó.

Rubach dio a conocer algunos de los mandamientos de una campaña política donde destacó: “Respetarás la estrategia como a ti mismo”; “Honrarás la estrategia como a ti mismo”; y “No desearás la estrategia de tu prójimo”.

Darío Mendoza Atriano, destacado consultor y ex Director General de Estudios y Análisis de la Presidencia de la República en el gobierno de Vicente Fox, señaló que México vive una falta de liderazgos en muchos ámbitos, por lo que en las campañas políticas se deberían generar liderazgos que provoquen cambios que muevan las emociones de la gente, principalmente a través de un líder cercano, auténtico e inspirador.

A su vez, Christopher Taylor, vicepresidente de Tusk Movil, empresa que colaboró en la campaña de Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos, comentó que es importante el uso de las nuevas tecnologías como la telefonía celular, ya que es más barato enviar mensajes creativos a través de este sistema, aunque refirió que si no existe confianza hacia el candidato, seguramente la campaña puede fallar, debido a la gran desconfianza que impera entre los mexicanos hacia los políticos y a la falta de conexión con el candidato.

Rafael Reyes Arce, por su parte, señaló los puntos esenciales en una campaña política, demostrando que su evolución va a la par de la evolución de la sociedad; así, planteó que es importante asegurar el voto “duro”, más una parte de otro segmento, como los indecisos, es decir, enfocar la mezcla y la oferta hacia los simpatizantes y otro segmento de fácil penetración; fortalecer la búsqueda del voto, ofreciendo la continuidad o el cambio o también, lograr el posicionamiento, de acuerdo a lo que los candidatos desean.

Créditos: BUAP. Comunicación Institucional

A partir de hoy Carlos Salazar Vargas abordará diversos temas relacionados con el Politing en Sabersinfin.com

 
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A partir de hoy Carlos Salazar Vargas destacado conferencista, asesor, académico e investigador estará publicando diversos artículos relacionados con el Politing en Sabersinfin.com. En palabras de Carlos Salazar el Politing es un neologismo para nombrar el “marketing político integrado”, ampliado y renovado.

Carlos Salazar Vargas además de presidir desde 1998 la firma CAS&A Ltda, ha sido catedrático de universidades como Oxford, Cambridge, Iberoamericana de Puebla, Instituto de Administración Pública de Puebla,  entre otras universidades de Latinoamérica.

Carlos Salazar Vargas a escrito diversos libros sobre Politing.

A continuación les presentamos la portada e índice de su libro: Politing. Marketing Político Integrado.

Carlos Salazar Vargas autor del libro Politing
Carlos Salazar Vargas autor del libro Politing

P O L I T I N G
Marketing Político Integrado

INDICE GENERAL VOLUMEN 2

I PRIMERA SECCIÓN

POLÍTICA + MARKETING = POLITING: JUNTOS Y REVUELTOS

1. Del Marketing a la Política resulta el Politing: Pero también viceversa
2. Metodología propia y particular del Politing: Hace la gran diferencia
3. Los tres conceptos de “POLÍTICA” en Politing: Su campo de acción.
4. Implicaciones de los 3 conceptos de POLÍTICA para Politing: Son así.
5. Bienes y/o Servicios en Politing: Su tratamiento es bien diferente
6. Con el “don de mando” en Politing: ¿se manda aunque mal se mande?
7. 12 leyes para el “don de mando” en Politing: Como los mandamientos
8. Capacitación y Desarrollo en Politing: Ellos, siempre se lo agradecerán
9. La Capacitación en Politing: Muy importante, pero Bien y Dosificada
10. La Efectividad en Politing: Resultado de la Eficiencia y la Eficacia

II SEGUNDA SECCIÓN
ARMADAS LAS PIEZAS DEL POLITING: YA CASI ESTÁN

11. Direccionamiento en Politing: Engloba otros Conceptos Estratégicos
12. Infraestructura y estructura en Politing: Pensando estratégicamente
13. Objetivos, Metas y Políticas en Politing: Luego, luego se necesitan
14. Estrategias y Tácticas en Politing: ¿Siempre unas concretan las otras?
15. Táctica y Estrategia en Politing: Diferentes, pero ambas importantes
16. El Pensamiento Táctico en Politing: Es Componente del Estratégico
17. Dilucidar la Estrategia en Politing: Es encontrar el camino adecuado
18. Plan estratégico de campaña dentro del Politing: La bitácora de vuelo
19. El Plan de Politing NO es la Estrategia de Politing: Son bien diferentes
20. Las “Soft Skills” en Politing Una real fuente de ventajas competitivas

III TERCERA SECCIÓN
ESPECIFICIADES DEL POLITING: PROPIAS Y PARTICULARES

21. Todo candidato en Politing Ni es Producto simple, ni simple producto
22. Los  electores en Politing: Adoptan ideas, pero “NO” las Consumen
23. Del “Lobby” anglosajón en el Politing: Se llega al “Cabildeo” indígena
24. Origen y recorrido del “Cabildeo” para el Politing: Sin misterio
25. Comprimido de Cabildeo en Politing:Para candidatos, ya gobernantes
26. Consideraciones sobre cabildeo útiles en Politing: Para iniciar Lobby
27. Características de los “Cabilderos” en Politing: ¿Nueva profesión?
28. El Marketing Social y la Venta, en Politing: Cada vez, más divorciados
29. La Propuesta del Cambio Social Voluntario CSV en el Politing: Es así
30. El Cambio Social Voluntario-CSV es parte del Politing: Y es básico
31. El “Cambio Social Voluntario-CSV” en Politing: Es su misma esencia

IV CUARTA SECCIÓN
HACER POLITING NO ES DEL OTRO MUNDO…PERO CUIDADO

32. Hacer Politing como se hace Marketing: Es revolver peras y naranjas
33. La Metodología utilizada en los Artículos de Politing: Esa es la precisa
34. Hacer y llenar Encuestas, “N0” es hacer Politing: Ni más faltaba…
35. Interpretación de encuestas preelectorales en Politing: Hay que saber
36. Lenguaje de los artículos de Politing: Mejora trato con la comunidad
37. Tipos de preguntas en cuestionarios de investigación en Politing: Son 7
38. Que el cliente siempre tiene la razón en Politing: No siempre es verdad
39. La Prospectiva como estudio del futuro en Politing: Es una realidad
40. Reflexiones sobre el futuro, útiles en Politing: ¿Hasta no ver, no creer?
41. 10 Normas para redactar cuestionarios en Politing: Fáciles de seguir
42. Politing Directo V/S el Tradicional: ¿más Similitudes que Diferencias?

V QUINTA SECCIÓN
LEER ENTRE LÌNEAS: POR QUÈ SE DICE LO QUE SE DICE

43. Genio y figura son tan válidos en Politing: Que van hasta la sepultura
44. El Análisis del Discurso Político en Politing: Por la boca muere el pez
45. El análisis del discurso del candidato en Politing: Un breve recorrido
46. Propuesta para “Analizar el Discurso” en Politing: Una, no es ninguna
47. La “Comunicación Política” es al Politing: Lo que la Flecha es al Arco
48. “Sistema de Comunicaciones Integradas” de Politing: Eso sí, da votos
49. Los Comunicados de Prensa en Politing: Aquí van diez ideas prácticas
50. El “Análisis de Coyuntura” en Politing: Un requisito útil, siempre
51. Cómo hacer “Análisis de Coyuntura” útiles para el Politing: Así, mero
52. Herramientas para “Análisis de Coyuntura” en Politing: 5 Categorías
53. Como distinguir “buenos” Análisis de Coyuntura en Politing: Es clave

VI SEXTA SECCIÓN
LAS POLÌTICAS PÙBLICAS: ASI RESPONDE EL ESTADO

54. Concepto de Política Pública en Politing: Debe quedar bien claro
55. Noción de Política Pública en Politing: De todo como en botica
56. Definición de Política Pública de Salazar- CSV en Politing: Una Opción
57. Elementos de toda política pública, en Politing: Se topan en la decisión
58. 3 grupos de actores en Politing: Los que hacen las Políticas Públicas
59. Actores privados y Políticas Públicas en Politing: Todos son uno
60. Clasificar las Políticas Públicas en el Politing: Al gusto del hacedor
61. Evolución de la Evaluación de las Políticas Públicas:A vuelo de pájaro
62. 5 de 10 Etapas para Investigación de Políticas Públicas en Politing:OK
63. 6 de 10 Etapas para Investigación de Políticas Públicas en Politing:OK


VII SEPTIMA SECCIÓN
CITYMARKETING: ES EN LA CITY DONDE SE  HACE POLITING

64. Generalidades del Citymarketing como parte del Politing: Un vistazo
65. El “Citymarketing” cerca del Politing: Y muy lejos de un simple video
66. Objetivos del Citymarketing dentro del Politing: Muchos y variados
67. El público objetivo en Citymarketing, para el Politing: ¿son sólo 7?
68. Segmentación y sus requisitos en Citymarketing, similares en Politing: 69. La imagen de un lugar dentro del Politing: Es parte del Citymarketing
70. La “AEI” en Citymarketing, se asimila al trato de la imagen en Politing
71. Diferencial semántico en Citymarketing, en Politing no es diferente
72. Entender mal Citymarketing en Politing: Reducirlo a “ciudad-marca”
73. Intente ya, aplicar un plan de Citymarketing en Politing: Nada pierde

Total:        73

Sección 1:          10
Sección 2:         10
Sección 3:        11
Sección 4:        11
Sección 5:         11
Sección 6:        10
Sección 7:        10