Deben campañas centrarse en las necesidades y emociones de la gente

 
Facebooktwittergoogle_plusmail

Para hacer de una campaña un movimiento, es necesario que los candidatos, sus equipos de trabajo y los consultores políticos centren su atención en las necesidades y emociones de la gente, pues para convencerla y conectarse con ésta, es primordial saber qué quieren y sienten las personas, coincidieron especialistas durante el III Seminario Internacional de Campañas Políticas, realizado en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.

En este evento, organizado y diseñado por The George Washington University (GWU), The Graduate School of Political Management y la BUAP, expertos en mercadotecnia política como Gisela Rubach, Darío Mendoza, Rafael Reyes Arce o Christopher Taylor, entre otros, señalaron que en la actualidad, para fortalecer y encauzar una campaña también es fundamental utilizar las encuestas y grupos de enfoque, además de las nuevas tecnologías de la información como la Internet y la telefonía celular.

La veracruzana Gisela Rubach, “gurú” y pionera de las campañas políticas, enfatizó que desde siempre, éstas son una guerra que busca el poder, pero que se ganan con estrategias centradas en convencer y lograr la empatía de la gente con los candidatos, por lo que el tema central es cómo lograr esa conexión.

Lo importante, dijo, es plantearle a la gente el cambio contra más de lo mismo, es decir, las campañas que aventajan y que ganan son las de propuesta, las dinámicas pero bien estructuradas, ya que “una campaña no se gana con ocurrencias”, agregó.

Rubach dio a conocer algunos de los mandamientos de una campaña política donde destacó: “Respetarás la estrategia como a ti mismo”; “Honrarás la estrategia como a ti mismo”; y “No desearás la estrategia de tu prójimo”.

Darío Mendoza Atriano, destacado consultor y ex Director General de Estudios y Análisis de la Presidencia de la República en el gobierno de Vicente Fox, señaló que México vive una falta de liderazgos en muchos ámbitos, por lo que en las campañas políticas se deberían generar liderazgos que provoquen cambios que muevan las emociones de la gente, principalmente a través de un líder cercano, auténtico e inspirador.

A su vez, Christopher Taylor, vicepresidente de Tusk Movil, empresa que colaboró en la campaña de Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos, comentó que es importante el uso de las nuevas tecnologías como la telefonía celular, ya que es más barato enviar mensajes creativos a través de este sistema, aunque refirió que si no existe confianza hacia el candidato, seguramente la campaña puede fallar, debido a la gran desconfianza que impera entre los mexicanos hacia los políticos y a la falta de conexión con el candidato.

Rafael Reyes Arce, por su parte, señaló los puntos esenciales en una campaña política, demostrando que su evolución va a la par de la evolución de la sociedad; así, planteó que es importante asegurar el voto “duro”, más una parte de otro segmento, como los indecisos, es decir, enfocar la mezcla y la oferta hacia los simpatizantes y otro segmento de fácil penetración; fortalecer la búsqueda del voto, ofreciendo la continuidad o el cambio o también, lograr el posicionamiento, de acuerdo a lo que los candidatos desean.

Créditos: BUAP. Comunicación Institucional

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*